Adidas – czyja firma?

Niemiecka firma produkująca odzież, obuwie i akcesoria sportowe jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych. Jej produkty z dumą noszą zarówno gwiazdy światowej sławy, jak i zwykli ludzie.

W jakim kraju powstała firma Adidas?

Jej ojczyzną są powojenne Niemcy, oficjalna data powstania to 1949 rok. Marka swój wygląd zawdzięcza jednak wydarzeniom, które miały miejsce niemal trzydzieści lat wcześniej.

Jak to się wszystko zaczeło

W 1920 roku bawarska rodzina Dasslerów mieszkająca w prowincjonalnym miasteczku Herzogenaurach otworzyła własny biznes. Z wycofanych ze służby mundurów wojskowych i opon samochodowych wykonano kapcie domowe i ortopedyczne buty sportowe. Warsztatem kierowali dwaj bracia – Adi i Rudi Dasslerowie, a produkcją zajmowali się wszyscy członkowie dużej rodziny.

Działalność firmy szybko poszła w górę. W 1925 roku przedsiębiorczy Adolf stworzył pierwsze buty nabijane ćwiekami. Ich podeszwy nie ślizgały się, dzięki czemu ryzyko kontuzji zostało zminimalizowane. Nie tylko początkujący, ale także znani sportowcy zaczęli preferować takie buty. Zwycięstwa na najważniejszych konkursach zapewniły stadninie dobry rozgłos.
Do 1938 roku:

• bracia byli właścicielami dwóch fabryk;
• dziennie produkowano ponad 1 tysiąc par butów;
• Roczny dochód z rodzinnego biznesu sięgał pół miliona marek niemieckich.

Po zakończeniu II wojny światowej i amerykańskiej okupacji Niemiec Zachodnich bracia pokłócili się i podzielili fabryki. Każdy stworzył własną firmę: Adi Dassler – Addas, Rudi – Ruda. Wkrótce nazwy zmieniono na Adidas i Puma.

Historia rozwoju marki

W ciągu następnych dwudziestu lat Adolf wprowadził szereg innowacji, które przyczyniły się do szybkiego rozwoju firmy, m.in.:

1. Odciążono buty, zastępując skórę i stal nylonem i gumą.
2. Umożliwiono demontaż kolców.
3. Rozszerzył asortyment produktów, rozpoczynając produkcję toreb i odzieży, a nawet sprzętu sportowego.
4. Przeprowadził wiele udanych kampanii reklamowych. Był pierwszym biznesmenem, który w reklamę swoich produktów zaangażował zawodowych sportowców. Na każde wydarzenie opracowano ekskluzywne nowe produkty, których nie mógł zaoferować żaden inny producent.

Ponadto marka podbiła nie tylko rynek europejski, ale także zagraniczny i stała się międzynarodowa.

Przy okazji! Na Igrzyskach Olimpijskich w 1976 roku sportowcy ubrani w stroje Adidasa zdobyli 249 medali. Żadna firma nie może się jeszcze pochwalić takim trofeum.

Po śmierci założyciela w 1978 roku firma przeżywała trudne chwile. Przechodziła z rąk do rąk i blakła w cieniu Nike i Reeboka. W 1993 roku została przejęta przez francuskich inwestorów na czele z Robertem Louisem Dreyfusem. Prawie podwoili budżet marketingowy firmy i wyznaczyli kurs na eksport produkcji do krajów azjatyckich. Przyciągnięcie taniej siły roboczej pomogło obniżyć koszty i zwiększyć konkurencyjność produktów Adidasa.Firmie udało się ustalić przystępne ceny, a na produkty mogły sobie pozwolić osoby o różnym poziomie dochodów.

Na początku XXI wieku marka stała się drugim po Nike największym producentem artykułów sportowych. Pozytywną rolę odegrało przejęcie akcji innych spółek, np. Reeboka i ich połączenie z koncernem.

Adidas we współczesnym świecie

Dziś międzynarodowa marka z „trzema paskami” zdecydowanie zajmuje jedną z wiodących pozycji na rynku światowym. Legendarna firma ma ogromny wpływ nie tylko na rozwój sportu, ale także branży modowej i kultury. Idzie z duchem czasu i tworzy kolaboracje ze światowymi gwiazdami.

Główne działania

Jedna z najpopularniejszych marek zajmuje się:

1. Tworząc ubrania i buty nie tylko na zawody sportowe, ale także na życie zwykłych ludzi. W 2001 roku podjęto decyzję o uruchomieniu dwóch oddziałów produkcyjnych. Linia Performance reprezentuje kolekcje stworzone w oparciu o osiągnięcia Hi-tech. Oryginały to codzienne stylizacje ze sportowymi elementami.
2. Produkcja różnorodnych akcesoriów i wyposażenia. Przychody z tej kategorii produktów wynoszą około 4%.
3. Reklama. Filmy z udziałem Davida Beckhama, Muhammada Alego, Lionela Messiego, Katy Perry, Kanye Westa i innych gwiazd stały się ikonicznymi hasłami dla całych pokoleń.
4. Sponsoring. Firma regularnie podpisuje kontrakty zarówno z indywidualnymi zawodnikami, jak i z całymi zespołami i klubami. Należą do nich Real Madryt, Mediolan, Manchester United, a nawet Rosyjski Związek Piłki Nożnej i NHL.

Gdzie produkowane i sprzedawane są produkty marki?

Około połowa akcji skupiona jest w rękach kilku akcjonariuszy z Francji, Ameryki, Kanady i Kajmanów.Sama firma posiada tylko dwie fabryki: w Niemczech i Stanach. Produkty produkowane są głównie przez 130 firm partnerskich. Ponad 70% wszystkich towarów produkowanych jest w Azji, około 20% w USA. Pozostała część rynku jest podzielona mniej więcej równo pomiędzy Europę i Afrykę.

Siedziba koncernu nadal mieści się w Herzogenaurach (Niemcy).

Kluczowe biura znajdują się w Portland (USA), Szanghaju (Chiny), Amsterdamie (Holandia), Moskwie (Rosja i byłe kraje WNP), Costa del Este (Panama), Dubaju (ZEA) i innych częściach świata.

Większość produktów (90%) sprzedawana jest pod marką Adidas, reszta jest oznaczona jako Reebok. Można go kupić w sklepach firmowych w każdym kraju, w którym firma lub jej partnerzy posiadają przedstawicielstwo.