logo FILI

Ludzka pamięć wzrokowa jest rzeczą niezwykle interesującą, ponieważ w czytelny sposób tworzy obrazy historyczne kojarzone z konkretnymi postaciami, wydarzeniami i markami. Obrazy te uważane są za uniwersalne kody wizualne, zrozumiałe dla każdego człowieka. Dlatego stają się obiektem parodii, żartów i kostiumów na Halloween.

W tym wizualnym uniwersum stylistyki za wizerunek tenisisty odpowiadał legendarny Bjorn Borg, genialny sportowiec i autor trzech deblowych mistrzostw Roland Garros i Wimbledonu. Pod koniec lat 70. stworzył klasyczny wizerunek tenisa: skandynawskie, fajne, eleganckie szorty, opaska w kontrastowych kolorach i biała koszulka polo w niebieskie paski - wizerunek, który rozsławił markę FILA na całym świecie.

Jak wygląda logo Fila?

Po kultowych turniejach, podczas których cały świat dowiedział się o włoskim producencie obuwia, odzieży i sprzętu, firma istniała przez prawie 40 lat w ponadczasowej estetyce. Stagnacja doprowadziła markę niemal do bankructwa, jednak już na początku XXI wieku udało jej się wyrobić sobie mocne zdanie, stając się jednym z najbardziej ikonicznych graczy mody sportowej – obok Gucci, Nike i Balenciagi.

Przedmioty ozdobione logo firmy można znaleźć zarówno w szafie zwykłego ucznia szkoły, jak i w szafie celebryty. Jednak, podobnie jak wielu innych producentów, Fila często boryka się z problemem podrabiania produktów. Dlatego stara się często aktualizować logo firmy - jest to najbardziej rzucający się w oczy parametr, który pomaga odróżnić oryginał od podróbki.

Oryginalny emblemat przedstawia haftowany napis FILA. Górny pasek dużej litery wykonany jest z czerwonych nitek, reszta jest wykonana w kolorze niebieskim. Nad napisem wielka litera F, również wykonana w dwóch odcieniach - u góry czerwony, u dołu ciemnoniebieski. Litera otoczona jest kwadratem haftowanym niebieską nicią.

Godło nie może zawierać błędów ortograficznych ani przejść pomiędzy literami. Trampki posiadają dodatkowo wytłoczone logo w kilku miejscach. Można go zobaczyć z tyłu i po bokach, a także na podeszwie zewnętrznej.

Ogólne informacje o firmie, historia powstania i rozwoju

Niewtajemniczonym może się wydawać, że marka w ciągu zaledwie kilku lat przejęła od podstaw modę sportową. Tak naprawdę ukończenie tego zajęło producentowi kilkanaście lat:

1. Pochodzenie. FILA pojawiła się znacznie wcześniej niż słynne Nike i Adidas. Stało się to w 1911 roku w małym miasteczku Biela, które znajduje się w północnej części Włoch. Założycielami marki byli bracia Fila, na cześć których firma wzięła swoją nazwę. Głównymi nabywcami byli lokalni mieszkańcy, a głównym produktem była oryginalna bielizna. Bracia osobiście opracowali materiały krawieckie, a produkty umiejętnie łączyły wygodę, ekskluzywny design i luksus. Linia produktów była stale uzupełniana o nowe modele, co pozwoliło firmie zająć wiodącą pozycję w segmencie bielizny już na początku lat 70-tych.Ale „dusza twórcy” wymagała ruchu naprzód, w czym braciom pomagał dyrektor zarządzający firmy Enrico Frachei. To właśnie jemu udało się zawrzeć umowę o współpracy z Bjornem Borgiem. Dlatego uwaga marki przeniosła się z bielizny na odzież sportową.
2. Lata 70 Włoska marka stała się uosobieniem świata sportu, oferując innowacyjne rozwiązania i najwygodniejszą odzież, która dopasowuje się do ruchów sportowców. W połowie lat 70-tych wprowadzono na rynek linię White Line, ozdobioną słynnym logo F-box. Pokazała nowoczesny, nieco prowokacyjny projekt w wyłącznie białej kolorystyce. W ten sposób produkty Phila stały się popularne nie tylko wśród zawodowych sportowców, ale także wśród zwykłych obywateli.
3. Lata 80 Firma zaczęła aktywnie współpracować z fanami sportów ekstremalnych, oferując im kompleksowe zestawy zaprojektowane tak, aby wytrzymać trudne warunki. To właśnie w zaawansowanych technologicznie przedmiotach włoskiej marki Reinhold Messner zdobył najwyższy szczyt świata, a nieco później dokonał 13 wejść w Himalaje.
4. Lata 90 Marka zawiera coraz więcej umów. Tym samym podpisano umowę z jedną z gwiazd NBA Grantem Hillem i mistrzem narciarstwa alpejskiego Alberto Tomą. Produkty firmy cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród osób w każdym wieku, a marce udało się utrzymać pozycję lidera, pomimo nacisków ze strony najbliższych konkurentów – Reeboka i Adidasa.
5. Lata 2000. Firma zainwestowała ogromne sumy w działalność sponsoringową, dlatego każda porażka sportowca kosztowała producenta kolosalne straty finansowe. Zła passa spowodowała, że ​​w 2003 roku marka została zakupiona przez Cerberus Capital Management.Zarządzał wszystkimi oddziałami marki, z wyjątkiem działu zlokalizowanego w Korei Południowej. Tłumaczono to faktem, że oddział azjatycki przez długi czas był strukturą autonomiczną, niezwiązaną bezpośrednio z włoską firmą. Już w 2007 roku koreański kierunek kupił pakiet kontrolny, stając się jedynym właścicielem FILA.
6. Lata 2010. Obejmując stery, Fila Korea od razu położyła główny nacisk na modę. W tym celu podpisali umowę o współpracy z Global Leading Brands House i otworzyli dodatkowe biuro w Mediolanie. W tym okresie zaczęto odradzać rozpoznawalne sylwetki obuwia sportowego, które były modnym ucieleśnieniem epoki lat 90-tych. Z biegiem lat design produktów nieco się zestarzał, co było szczególnie widoczne w porównaniu z modelami Nike czy Reebok. Jednak firmie udało się uczynić stare nowym, stylowym i odpowiednim. Tym samym oryginalne sneakersy o nieco masywnej sylwetce zapełniły wybiegi i ulice miast.

Dziś produkty FILA można znaleźć w każdym sklepie sportowym. Wiele gwiazd nie wstydzi się nosić tej marki. Na nogach takich rodzin jak Kardashianki, Hadidy czy Jennersy można zobaczyć na przykład sneakersy. Fakt ten najlepiej podkreśla, że ​​„Fila” jest uosobieniem wysokiej jakości i nienagannego stylu.