Znana na całym świecie marka od niemal stu lat ubiera czołowych sportowców świata. Trzy paski stały się kultowym emblematem, najpierw w świecie sportu, a potem na całym świecie.. Historia powstania, rebrandingu i narodzin nowoczesnego logo Adidasa jest usiana cierniami, jednak każda przeszkoda motywowała autorów do podjęcia dalszych kroków.
Tło
W 1936 roku biegacz Jesse Owens otrzymał kilka złotych medali. Sportowiec twierdzi, że na jego szczęście dużą rolę odgrywają buty. Więc Trampki Dasslera stali się popularni na całym świecie, a bracia Adolfa i Rudolfa Dasslerów rozpocząć produkcję.
Druga wojna światowa wprowadza zmiany w życiu. Adolf wraca do domu, aby produkować buty dla żołnierzy, ale Rudolf pozostaje więźniem. Oto co się dzieje Największa przepaść między braćmi, co doprowadzi do historycznego wydarzenia - powstania marek Adidas i Puma. Porozmawiamy bardziej szczegółowo o symbolice pierwszego z nich.
Wygląd logo
Oryginalna wersja znaku była wzór splecionych kolców umieszczonych na wydłużonych ku górze literach „d”.. Nad obrazem w kształcie półkola widniał napis „adolf dassler”. Aby uzyskać bardziej precyzyjne oznaczenie, poniżej dodano „sportshuhe”. To logo przetrwało do 1970 roku.
@vglamure.com
Ciekawy! Adolf Dassler kupił logo z trzema paskami od fińskiego producenta sprzętu sportowego Karhu za 1800 dolarów. Wydawało mu się, że ten obraz symbolizuje wolę i chęć zwycięstwa. I nie mylił się.
pinterest.com
Globalna rekonstrukcja
W 1970 roku Adidas przeżywał gwałtowne zmiany. Logo staje się zupełnie inne. W 1972 roku, równolegle z Igrzyskami Olimpijskimi w Monachium, odbyła się prezentacja nowego znaku, uwzględniającego rekonstrukcje rebrandingowe. teraz to koniczyna z nazwą firmy umieszczoną na dole. Trzy cenione paski są białe i przecinają kwiat poziomo.
Przy okazji! Koniczyna symbolizowała mapę świata na rozkładówce. Jeśli sobie to wyobrazić, pierwszy liść będzie oznaczać Amerykę, drugi – Afrykę i Europę, a trzeci – Azję. Podział ten wskazał główne terytoria eksportu produktów Adidas.
Nową markę wsparło wiele gwiazd. Adidas w tamtym czasie można było utożsamić z produktem kultowym, a popularnością zrównać się z muzyką takich światowych idoli jak Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie i wielu innych.
@youtube.com
Upadek z Olimpu
W 1978 roku zmarł założyciel firmy. Nadszedł mroczny okres dla marki Adidas. Firma została dosłownie rozdarta, nowi i nowi menedżerowie „naciągnęli koc na siebie”. Tymczasem zawodnicy nie spali. Reebok i Nike zaczęły się rozwijać z niesamowitą szybkością.
Aby firma nie zbankrutowała, konieczna była globalna restrukturyzacja. Zaczęliśmy od logo.
Narodziny nowego logo
W 1997 roku marka Adidas wreszcie zyskała popularność. Rebranding wymagał przejrzystości, świadomości własnej wartości i siły. Ukochane trzy paski zyskały nowy, grubszy wygląd, koniczyna została na razie zniesiona, a litery stały się ogromne. Znak zmienił się w szczyt, który symbolizował pokonywanie przeszkód. Tak pojawiło się nowe, nowoczesne logo „górskie”, które funkcjonuje do dziś.
@klipart.e-mail
O znaku: 8 interesujących faktów
- Powstało pierwsze logo biorąc pod uwagę wpływ kultury niemieckiej na społeczeństwo i jego potrzeby. Tekst sporządzono w formie wydłużonych liter, popularnych wówczas w Niemczech. Właściwa chwytliwość i konstruktywizm tkwiący w tym kierunku zostały docenione i wykorzystane przez wiele marek na całym świecie.
- Pisanie małymi literami też ma jakiś sens. W zamyśle autora jest to udział nieformalności i różnorodności. To jest charakter marki nie jest sztywny i wymaga kompromisów.
- Trzy paski to megaskalowy i łatwo rozpoznawalny znak. Mniej więcej w połowie ubiegłego wieku Adidas zaczął produkować nie tylko buty sportowe, ale także odzież i akcesoria. Długie trzy paski pojawiają się na rękawach, bokach spodni i torebkach. Więc kilka figur geometrycznych stało się epokowe.
- Logo nr 2 – koniczyna - jest nadal używany w produkcji. Oznacza kolekcję Oryginalne Adidasy - sprzęt sportowy nie tylko w stylu klasycznym, ale także ulicznym. Bluzy, spodnie, płaszcze przeciwdeszczowe, bluzy, bluzy z kapturem, T-shirty, topy i inne artykuły sportowe z koniczyną są kierowane do uwagi nastolatków, hippisów, casuali i ulicznych zwolenników.
- Wydajność Adidasa (Sprzęt) – linia profesjonalnej odzieży i obuwia sportowego. Na tym kiedyś polegało kierownictwo. Sprzedaż sprzętu dla sportowców gwałtownie wzrosła, gdy do reklam zaczęto zapraszać gwiazdy, w tym muzyków. Wyraźny "Góra".
- Brane są pod uwagę trzy poziome linie i nazwa marki za nimi logo uniwersalne, czyli każdy rodzaj i charakter odzieży, obuwia, akcesoriów sportowych.
@nezihrumelihisari.com
- Adidas nigdy nie wymyślił sloganu na logo. Kiedyś firmy reklamowe błysnęły „niemożliwe jest możliwe„, ale to określenie nigdy się nie przyjęło. Stanowisko twórcy sloganów jest nadal otwarte.
- Linia Styl Adidasa – najbardziej zorientowane na współczesnego konsumenta. Współpraca z projektantami mody nabrała nowych kształtów, a znak Adidas zaczął pojawiać się na ubraniach i butach tylko odlegle kojarzonych ze sportem. Założyciela firmy można nazwać legendarnym Yohji Yamamoto ze swoją kolekcją Y-3. Logo reprezentuje czarne koło przekreślone trzema białymi liniami.
Adidas SLVR to kolejny rzadki trend, również związany z modą, wpisany w Adidas Style. Styl niemal sportowy, styl casual, czerń i skóra to główne parametry tego gatunku. Buty charakteryzują się klasycznie-innowacyjnym designem.
@novavlada.info
Dzisiaj trzy paski – znak powszechnie rozpoznawalny. Pomimo swojej uniwersalności i mnogości modyfikacji, ubrania czy buty z nią oznaczają wysoką jakość, fajność i rozpoznawalność.
2
