Czym jest „szybka moda”, dlaczego i jak z nią walczyć

Szybka moda to częste aktualizowanie asortymentu odzieży zgodnie z najnowszymi trendami mody. To także filozofia szybkiej produkcji i dostępności nowych produktów. Oznacza to traktowanie odzieży jako produktu łatwo psującego się. Mówi się, że nie może długo leżeć na półkach i musi jak najszybciej dotrzeć do konsumenta. Dziś opowiem Wam o zagrożeniach związanych z tym trendem.

Cechy szybkiej mody

Cotygodniowe programy „jesień-zima” i „wiosna-lato” wyznaczają główne trendy. Tylko fani zrównoważonej mody mogą je zignorować. Te dwie wystawy odzwierciedlają tradycyjne cztery pory roku, odpowiadające cyklom natury. Kierują się nimi styliści i oszczędni koneserzy nowoczesnej mody.

Projektanci marek fast fashion również czerpią inspiracje z tych samych cotygodniowych pokazów. Dostosowują to, co widzą na wybiegu do masowego konsumenta, nieznacznie modyfikując ubrania, mając na celu:

• Przyspieszenie i obniżenie kosztów jego produkcji.
• Zmniejszenie ryzyka procesów sądowych ze strony oryginalnych twórców.
• Zwiększanie asortymentu produktów.

W połączeniu z ustalonym schematem produkcji i dostaw gotowej odzieży do sklepów, umożliwiło to aktualizację asortymentu co 4-6 tygodni. Jednocześnie mija około 15 dni, zanim projekt pojawi się na rynku masowym.

Dla porównania: oryginały prezentowane na tygodniach mody znajdują swoich nabywców dopiero po sześciu miesiącach.

Ta różnica odzwierciedla inny aspekt szybkiej mody – szybkość. Producenci reagują na zmieniające się gusta konsumentów w czasie rzeczywistym. Dają koneserom wysokiej mody możliwość poznania jej za przystępną cenę.

W ten sposób nie tylko zyskują popularność, ale także osiągają niesamowite wolumeny sprzedaży. Jednocześnie nie więcej niż 10% asortymentu nowych kolekcji „przetrwa” do sprzedaży.

Dla porównania: około 80% ubrań droższych marek sprzedaje się dopiero po ogłoszeniu obniżek.

Wady szybkiej mody

Niski koszt, charakterystyczny dla rynku masowego, osiąga się między innymi poprzez obniżenie kosztów tworzenia odzieży. A to obejmuje stały wzrost mocy produkcyjnych, niską jakość produktu i wykorzystanie siły roboczej pochodzącej z populacji krajów rozwijających się.

Efektem takiego podejścia była naturalna krytyka szybkiej mody pod kątem zanieczyszczeń. Krótkoterminowe trendy, słaba jakość odzieży i skupienie się na tworzywach sztucznych prowadzą do zwiększonej emisji podczas produkcji. A po prostu do zwiększenia liczby ubrań lądujących w koszu.

Nie wspominając już o tym, że taniość niezwykle rzadko łączy się ze stworzeniem odpowiednich warunków pracy, bez których można się obejść. W krajach rozwijających się, jak na przykład w Afryce.

Przeciwwaga dla szybkiej mody

Filozofia szybkości i dostępności odzieży, podyktowana szybką modą, spotkała się z godnym odrzuceniem.Co więcej, zarówno od konsumentów świadomych ekologicznie, jak i od domów mody.

W pierwszym przypadku możemy mówić o pomysłach polegających na zmniejszeniu tempa zmian stylu i zwiększeniu przyjazności dla środowiska odzieży. Na przykład zrównoważona moda kładzie nacisk na wzrost kultury konsumenckiej. Na jego ograniczenie wpływa spadek tempa obrotu tekstyliami wraz ze wzrostem jakości strojów i dodatków. Osobno możemy wyróżnić slow fashion. Wysoko ceni rzeczy wykonane ręcznie, ich niezawodność i przyjazność dla środowiska.

Mówiąc o znaczących trendach projektowych, nie sposób pominąć mody kapsułowej i luksusowego minimalizmu. Pierwsza z nich przełamuje szybką modę kombinatoryką i praktycznością. Niech w Twojej szafie będzie tylko 10 sztuk odzieży. Ale wszystkie łączą się ze sobą i tworzą sto różnych obrazów.

A w luksusowym minimalizmie najważniejsza jest jakość i trwałość. Idealny krój, naturalne tkaniny, spokojna tonacja i wyraźnie określone detale to coś, co nie da się tanio ani szybko wyprodukować. Dlatego kopiowanie tego również jest nieopłacalne. Co więcej, znacznie trudniej jest urozmaicać i regularnie aktualizować asortyment o wyraźnie określonych, lakonicznych liniach niż ubrania i dodatki z krzykliwymi akcentami.